Uma pesquisa da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) aponta que os consumidores que pretendem aproveitar as promoções planejam gastar, em média, R$ 978,86 por produto e comprar cerca de três itens na Black Friday deste ano. Com isso, o valor total pode chegar a R$ 2.936,58 por pessoa.
O gasto médio previsto por produto é 13,9% maior do que o registrado em 2025, quando a intenção de desembolso era de R$ 859,46.
Para o vice-presidente da CDL/BH, Fernando Cardoso, a data se consolidou no calendário do comércio brasileiro, principalmente pela maior possibilidade de os consumidores acompanharem os preços e verificarem se os descontos são reais.
“A Black Friday hoje é uma das melhores datas do comércio. Ela teve um amadurecimento no Brasil, principalmente pela evolução da informação e o acompanhamento dos descontos pelos produtos. A expectativa é muito positiva”, afirma.
Segundo o levantamento, 36,5% dos entrevistados pretendem fazer compras durante a Black Friday. Entre os motivos estão a vontade de adquirir produtos desejados (31,5%) e a possibilidade de comprar itens de necessidade por preços menores (26%).
Os eletrodomésticos lideram a lista de produtos mais procurados, citados por 39,7% dos consumidores. Em seguida, aparecem os eletrônicos, com 28,8%, e as roupas, com 19,2%. Calçados e cosméticos também estão entre as opções mais lembradas.
Cardoso destaca que a movimentação não fica restrita às lojas que participam diretamente das promoções. Segundo ele, a data também tem impacto na economia da capital, onde comércio e serviços têm participação expressiva na atividade econômica e na geração de empregos.
“Em Belo Horizonte isso é bem importante porque a gente tem uma capital onde mais de 70% do PIB vem de comércio e serviço, mais de 80% dos empregos. Então é uma data que indiretamente beneficia toda a cidade e tem alguns segmentos que são diretamente beneficiados”, explica.
Na hora de pagar, a maioria pretende comprar à vista (56,2%). O Pix aparece como a principal modalidade, escolhido por 30,1% dos entrevistados. Já entre os consumidores que preferem parcelar, a média é de até seis vezes.
Pesquisa de preços e influência das promoções
Apesar do interesse nas ofertas, os consumidores afirmam que não pretendem comprar sem pesquisar. Entre aqueles que planejam aproveitar a data, 89% dizem que vão comparar preços antes de fechar negócio.
Mais da metade começa essa pesquisa com cerca de um mês de antecedência. Os sites de busca são a principal ferramenta utilizada, mencionados por 56,2% dos entrevistados.
As promoções também têm peso na decisão de compra: 53,4% afirmam ser muito influenciados por campanhas e ofertas, enquanto outros 19,2% dizem sofrer alguma influência.
As lojas físicas continuam presentes nos planos dos consumidores. Cerca de 56% pretendem fazer pelo menos parte das compras presencialmente, seja exclusivamente nas lojas ou combinando os espaços físicos com o comércio online.
A pesquisa ouviu 200 consumidores de Belo Horizonte entre os dias 7 e 9 de outubro. A margem de erro é de 6,9 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.