A varejista anunciou uma reformulação completa de sua identidade visual e passa a adotar oficialmente apenas o nome “Rede”, deixando de utilizar a denominação “Lojas Rede Perfumaria e Beleza”. A mudança faz parte de uma estratégia de reposicionamento da marca para acompanhar as transformações do mercado e ampliar sua conexão com diferentes públicos.
A atualização ocorre após 28 anos de atuação da empresa mineira no varejo de beleza. Com 87 lojas em Minas Gerais, e-commerce com alcance nacional e um portfólio de mais de 15 mil produtos, a companhia afirma que a expansão da operação exigiu uma identidade mais versátil e adequada aos diversos pontos de contato com os consumidores.
O projeto foi desenvolvido pela Greco Design, estúdio mineiro reconhecido internacionalmente por trabalhos premiados em festivais como Cannes, D&AD e Red Dot. Segundo o fundador e diretor de criação da empresa, Gustavo Greco, a nova identidade foi concebida para refletir a diversidade de produtos e experiências oferecidas pela marca.
De acordo com o designer, as letras que formam o nome Rede foram desenhadas exclusivamente para a empresa, integrando um sistema visual flexível e expansivo. A reformulação também inclui uma nova organização cromática: cada categoria de produto passa a contar com uma cor própria, facilitando a navegação dos consumidores tanto nas lojas físicas quanto nos canais digitais.
Embora tenha sido modernizado, o tradicional vermelho associado à marca foi preservado. O tom recebeu ajustes para transmitir mais leveza, sem perder o reconhecimento construído ao longo de quase três décadas de atuação no setor.
Rede pretende ser mais acessível
A renovação da identidade da Lojas Rede também está ligada a um reposicionamento estratégico. A empresa pretende reforçar a percepção de uma marca ampla, acessível e próxima dos consumidores. Como parte dessa proposta, passa a adotar a assinatura “A beleza muda. A gente acompanha.”, destacando a intenção de acompanhar as transformações dos hábitos de consumo.
Segundo a companhia, a nova identidade busca se afastar de conceitos rígidos sobre padrões estéticos e reforçar a ideia de que os consumidores devem ter liberdade para fazer suas próprias escolhas. As mudanças também chegarão às unidades físicas. As fachadas das lojas serão atualizadas gradualmente, em um processo de implementação nas 87 operações da rede em Minas Gerais.
Fundada há 28 anos, a Lojas Rede consolidou-se como uma das principais varejistas de beleza do país. Atualmente, a empresa reúne cerca de 2,2 mil colaboradores e comercializa mais de 15 mil itens entre produtos de beleza, perfumaria, higiene pessoal e cuidados estéticos, tanto nas lojas físicas quanto por meio do comércio eletrônico.