O Conecta Mente mergulhou no universo de um dos ícones pop mais reconhecidos do planeta. Criada há mais de 50 anos, a Hello Kitty nasceu no Japão, ganhou o mundo e se tornou símbolo de fofura, afeto e uma força comercial que atravessa gerações.
Com Paulo Leite e Lucas Raje na bancada, a convidada Caroline Manha, gerente comercial e de marketing da Sanrio no Brasil, é responsável por representar oficialmente a marca no país. Na conversa, Carol contou como a gatinha se consolidou como um personagem global, por que desperta tanta conexão emocional e como a Sanrio mantém viva essa história meio século depois.
De produto infantil a ícone de luxo
A trajetória da Hello Kitty começou com uma proposta simples: transmitir alegria através de pequenos presentes: o conceito “small gift, big smile”. Mas o que nasceu para o público infantil se transformou em uma marca desejada por adultos, colecionadores e até pelo mercado de luxo.
Carol explicou que esse movimento aconteceu de forma orgânica. A personagem cresceu junto com suas fãs, que levaram a paixão para novas gerações. O design minimalista permitiu que a marca transitasse de uma caneta escolar a uma bolsa de madrepérola de edição limitada vendida por R$ 6.500, além de parcerias internacionais com Balenciaga, Swarovski e grandes casas de moda.
Nas redes, celebridades e influenciadores impulsionam ainda mais o desejo, reforçando a Hello Kitty como um ícone global e atemporal.
Experiência, presença e pontos de contato
Se antes um personagem vivia apenas na TV ou no estojo escolar, hoje a Sanrio trabalha para multiplicar pontos de contato. A Hello Kitty está em séries no YouTube, Netflix, Prime Video e Discovery Kids, em ativações em shoppings, em corridas temáticas e em experiências imersivas.
Os restaurantes temáticos em São Paulo, com sete unidades, tornaram-se espaços de conexão geracional. Já a Hello Kitty Parade tem viajado o Brasil e, segundo Carol, Belo Horizonte está nos planos.
Para a Sanrio, quanto mais experiências o fã vive, mais fiel à marca ele se torna.
Conecta Mente
O Conecta Mente é apresentado por Paulo Leite e, nesta edição, contou com a participação de Lucas Raje. O programa vai ao ar toda segunda-feira, às 20h, na CDL FM.
O episódio completo com Caroline Manha, da Sanrio Brasil, está disponível no YouTube Multiprosa e no Spotify da CDL FM.
