A marca estadunidense American Eagle viu suas ações dispararem depois de lançar a campanha publicitária com a atriz Sydney Sweeney. A estratégia aumentou as vendas, deu mais visibilidade para a marca e valorizou suas ações em até 25%, porém levantou forte polêmica.
Segundo dados da empresa, divulgados no início de setembro, a campanha estrelada por Sweeney foi fundamental para o bom desempenho das vendas, mesmo em um trimestre difícil. O lucro superou as expectativas e fez o valor de mercado da American Eagle crescer.
Mesmo com uma queda de 1% na receita total, os resultados foram melhores do que os analistas esperavam. O CEO da empresa, Jay Schottenstein, afirmou que as parcerias com Sydney e o jogador de futebol Travis Kelce ajudaram a impulsionar o engajamento dos consumidores e o reconhecimento da marca.
A campanha “Good Jeans”
O polêmico anúncio se chama “Good Jeans”, um trocadilho entre “jeans” (calça) e “genes” (herança genética). No comercial, a atriz corrige um cartaz que dizia “great genes” para “great jeans” e comenta sobre sua aparência estar ligada à genética.
Apesar de ter chamado atenção e levado produtos a se esgotarem rapidamente, a propaganda foi criticada. Alguns acusaram a campanha de flertar com ideias ligadas à eugenia e à supremacia branca, mesmo que esse não fosse o objetivo declarado da empresa.
A polêmica cresceu quando o presidente dos EUA, Donald Trump, elogiou a propaganda e disse que era “fantástica”. Para parte do público, o apoio aumentou as críticas, para outros, ajudou a tornar a campanha ainda mais popular.
Especialistas em marketing destacam que, mesmo com as reações negativas, Sydney Sweeney ganhou ainda mais destaque. A atriz, que já é um dos nomes mais fortes da nova geração de Hollywood, consolidou sua imagem como um rosto de campanhas ousadas e de grande repercussão.
Para os próximos meses, a marca acredita que as vendas vão continuar crescendo, especialmente entre o público mais jovem, alvo principal da campanha. Mesmo com a polêmica, a empresa reforçou que o foco sempre foi destacar seus jeans e que não pretende encerrar a parceria com Sweeney.